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中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军用数时间:2018-12-01  作者:急速飞驰

  “改革开放40年来,我国化妆品行业以年均两位数的增长实现了快速发展。1980年,我国获得生产许可证的化妆品企业只有70余家,目前增至4568家;1980年,我国化妆品市场规模只有3.5亿元,2017年则升至3190亿元,扩大了900倍以上。目前,国产化妆品已出口到了世界200余个国家和地区。”日前在湖北宜昌举办的2018中国香料香精化妆品行业年会上,中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军用数字说话,向与会者传递了我国化妆品行业取得的骄人业绩。

  会上,从事快消品市场研究的机构披露的信息,也对陈少军提供的数据进行了很好的补充。相关信息还显示,为满足不断升级的消费需求,国内化妆品市场呈高端化发展趋势。

  其中,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司高级客户经理王颖敏在所作的“‘艰难’的化妆品创新之路”主旨发言时指出,2017年,中国化妆品市场零售额的增速达13.5%,高于全球化妆品零售市场的增幅,且有4562个新品上市,对销售额的贡献率达到了9.5%。另一个明显的现象是,受消费升级的影响,消费者对产品的功能诉求更加多样化,比如以前对精华产品主要看重保湿效果,现在除了关注保湿功效外,还要求其具有抗氧化性和淡斑的功能。

  欧睿国际信息咨询有限公司资深分析师姚瑶在分析全球美容及个人护理产品零售市场发展趋势时说,2017年,全球美容及个人护理产品零售市场呈平稳增长之势,其中,亚太地区已成为全球市场最大的增长源,而中国市场的表现尤其抢眼。同时,高端产品呈不断增长之势,这种趋势在丝芙兰等零售卖场也予以体现,中国市场同样不甘示弱。

  对于中国化妆品市场的这一良好表现,陈少军总结认为,一方面得益于我国经济的快速发展和消费者对美的不断追求;另一方面则缘于企业围绕市场做产品研发和生产文章,尤其发力质量和安全。

  据悉,在全行业的共同努力下,目前我国化妆品行业已涌现出了十多家年产值超过20亿元的企业,像上海家化、欧诗漫、伽蓝、珀莱雅、完美等,并且出现了以玛丽黛佳为代表的业界“黑马”。其只用10年时间,不仅在上海建了亚洲最大的睫毛膏生产基地,而且还成功将产品输送到新加坡、马来西亚、澳大利亚等地。“这些企业之所以发展得好,一个重要的原因就是关注市场和消费者,在研发上舍得投入,且勇于创新。”陈少军补充道。

  玛丽黛佳创始人崔晓红在分享公司成功秘诀时说,关注产品本身,让每一个产品为消费者带来价值,沙巴体育平台是玛丽黛佳创业以来遵循的原则。“因为每一个产品的背后代表的都是一个人。”崔晓红强调指出。因为秉持这样的发展理念,玛丽黛佳关注市场的点滴变化,围绕消费者,从方便使用、节省时间、满足精神需求入手做产品创新文章,从而赢得了市场。

  上海相宜本草化妆品有限公司执行副董事长兼总裁严明说,市场和消费者的变化,使得过去靠打广告销产品的做法成为过去时。如何快速应对市场?如何让产品快速抵达目标人群?对此,相宜本草进行了积极的探索,在内部推行项目制,以此将各个部门有效连接起来,并且给员工提供“我能干什么”的平台,群策群力做市场和销售。

  会上,记者还获悉,这些年来,尽管我国化妆品行业取得了不错的发展业绩,但一个不争的事实是,当前,全行业产业集中度还比较低,现有的4000多家企业以中小企业居多,且产品多以中低端为主。另外一个不容忽视的问题是,在化妆品消费教育上还存在着明显的短板和不足。

  根据中国香料香精化妆品工业协会综合信息部主任冯锐提供的信息,目前,我国规模以上化妆品企业数只有432家,占比不到10%;2017年,我国共进口化妆品21.73万吨,进口额69.04亿美元,多以中高端品为主;2017年,我国共出口化妆品68.39万吨,出口额33.5亿美元,以中低端和代加工产品为主。

  针对这种发展现状,陈少军认为,本土化妆品企业仍需在研发、产品品质提升和品牌建设上狠做文章,摒弃靠营销手段做市场的发展理念。这也是眼下应对中美贸易战对行业带来的不确定影响的有效手段。陈少军认为,中美贸易战将直接导致进口原料的上涨,并间接带来消费力的不足。

  王颖敏则建议国内化妆品生产企业着手包装创新、关注细分市场、推出高端产品,以满足不断升级的消费需求。

  本次大会以“挑战、创新、品牌建设”为主题,旨在向改革开放40周年致敬,并针对正在发生的中美贸易战寻求发展对策。与会的400多位代表围绕大会主题,畅谈制胜之道。其间还举办了“第七届国际化妆品高层论坛”“彩妆发展高峰论坛”“营销转型与品牌建设高峰论坛”“双创与可持续增长高峰论坛”等活动。其中,在“第七届国际化妆品高层论坛”上,来自欧洲化妆品协会的负责人与上海家化、无极限(中国)、欧莱雅集团亚太区、巴斯夫(中国)有关负责人,围绕化妆品中不可避免的痕迹物质等交流观点和看法,强调了从原材料把关、工艺创新、严格管理等方面入手,确保产品安全的成功做法。

  为了引导行业加强品牌建设和创新,中国香料香精化妆品工业协会还在本次年会上成立了双创专业委员会和信息工作专业委员会。下一步,将与工信部消费品司加强合作,着手制定香化行业品牌评价体系,培育一批具有知名度的品牌及产品。

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